Del Black Friday al Cibermonday se pasa por el Buy Nothing

Primero, recordemos que la fecha es originaría de Estados Unidos, donde un día después de Acción de Gracias abren la temporada de compras navideñas con este Black Friday. Y como otras muchas tradiciones estadounidenses el asunto llegó a España, en parte apoyado por Internet pero sobre todo por el interés creciente de las marcas alimentado por el propio interés de los consumidores.

La jornada, como todos sabéis, trata de que los establecimiento ofrecen, en teoría durante un día descuentos, decimos en teoría porque pueden ofrecerlos durante días, tanto es así que hoy lunes se celebra el Ciber Monday o Ciber lunes, jornada dedicada a las compras por Internet.

Para muchos habrá sido una oportunidad de comprar aquello que necesitabais con un descuento o incluso los regalos navideños, pero para muchos otros son jornadas de un consumo irracional. Esto segundo es lo que pensó el artista Ted Dave en 1992, fecha en la propone que se celebre el Buy Nothing Day o Día Mundial sin compras. Aunque en su origen se celebraba en septiembre, en 1997 fruto de la oleada consumista del Black Friday se decidió cambiar al día después, así que este sábado fue una jornada dedicada a hacer hincapié en la necesidad de reflexionar sobe nuestros hábitos de consumo y el deterioro de los recursos medioambientales, así como los impactos que este consumo causa a las personas.

Y esto es algo que compartimos en Harca Marketing Sostenible, donde intentamos promover un consumo más responsable y sostenible, por eso queremos compartir esta iniciativa que hemos descubierto de Fashion Revolution, para que podamos disfrutar de las cosas, en este caso, de la moda, pero pensando que sólo a través del consumo ético, que además es aplicable a cualquier sector, contribuiremos a nuevos modelos más justos y equitativos.

Para quienes aún no conozcáis la Campaña Fashion Revolution, es un movimiento fundado por Carry Somers y Orsola de Castro tras los terribles sucesos ocurridos en Rana Plaza, en Bangladesh en 2013 y que dejaron al descubierto la cara más cruda de la realidad de los trabajadores y trabajadoras del sector textil. La campaña denuncia desde entonces la vulneración de los Derechos Humanos de los trabajadores del sector, pero sobre todo crea una red de consumo sensible. En España está apoyada por diferentes iniciativas, una de ella Slow Fashion Next, que es una Plataforma de Moda Sostenible, que ofrece educación y discusión sobre iniciativas y marcas sostenibles.

Fashion Revolution nos ofrece ahora, dentro de su objetivo de sensibilizar y educar, una guía llena de consejos para disfrutar de la moda haciendo un uso responsable y sustentable de los recursos. Se llama #Haulternativey lo definen cómo otra forma de hacer el recorrido, es decir, puedes renovar el armario sin necesidad de comprar nada nuevo, podéis encontrar el documento completo en y en inglés.

Lo que nos dicen es es “Sé curiosos, descubre y haz algo” y estos son las propuestas que nos dan:

Lo vintage no sólo se ha convertido en una tendencia ya es un estilo para muchos, las piezas vintage os pueden llegar a sorprender gratamente, después de tantos años pueden conservar una calidad excelente gracias a que son prendas que fueron fabricadas con buenos materiales y en muchos casos a mano. Además si optas por esta ropa encontrarás piezas únicas.

En este caso nos dicen que podemos acudir a las tiendas que tienen las mismas ONG donde se promueve el consumo responsable y de comercio justo por ejemplo, y donde se trata de destinar una ayuda a comunidades que se está tratando de empoderar.

- El tercer recorrido es #haulternativehire

Si necesitas un vestuario especial para una ocasión, nos aconsejan que lo alquilemos, a través de este método podemos llevar prendas de diseñadores a un precio más bajo que si lo compráramos.

- En cuarto lugar nos hablan de un recorrido que entenderíamos como un trueque, es el #haulternativeswish

Swish que significa silbido, viene a representar en la moda una forma de compartir, se trata de intercambiar tu ropa para que otra persona la disfrute, a la vez que tu puedes elegir otra prenda.

El método swish se lleva a cabo a través de reuniones donde presentas una prenda de calidad, todos los participantes deben llevar al menos una. Echas un vistazo y cuando se abre el “silbido” puedes coger lo que te guste, eso sí, sin peleas entre los participantes.

Algo que no nos ha gustado de este recorrido es que en algunas de las webs que nos recomiendan visitar, hablan de reuniones exclusivamente de mujeres, esperemos que sea extensible también a los hombres, cuando se trata de responsabilidad en el consumo, como para el resto de las cosas de la vida, no queremos que haya diferencias, la sostenibilidad es global e igualitaria.

Lo que siempre hemos llamado “customizar” la ropa, es decir, modificarla, incluirle algún nuevo elemento para hacerla diferente o arreglarla, algo que ya hacían nuestras madres y abuelas cuando nos cosían los parches de dibujos animados a las rodillas del pantalón vaquero, que habíamos desgastado jugando y que gracias a esta solución aún nos serviría durante un tiempo.

Eso sí, para este recorrido hace falta un poco de maña pero sobre todo creatividad, nosotros os animamos a descubrirlo, es realmente divertido y motivador.

- Y por último, el recorrido llamado #haulternativeinvestment buy

Investment buy significa “Compra de inversiones” y para que os hagáis una idea sería la forma de comprar que tenían antaño. Se trata de comprar una cosa, más cara sí, pero de mejor calidad que muchas otras más económicas y que ha sido elaborada de manera sostenible. Nos durará mucho más tiempo y tendremos la satisfacción de haber escogido el producto más ético.

Como conclusión, recicla, reutiliza, reinventa, dona, intercambia…pero no dejes que la ropa sea un lastre para las personas y el medio ambiente. Hoy te deseamos feliz día! porque cualquier día puede ser bueno para empezar a contribuir en el desarrollo sostenible y hacer de este mundo un lugar mejor para todos.